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Comunicados - 07/10/2026
El gran formato continúa siendo un soporte estratégico para marcas, agencias y retailers gracias a su capacidad de impacto visual, refuerzo de marca y complementariedad con los canales digitales
El marketing digital ha ganado un peso predominante en la planificación de campañas, pero el gran formato mantiene un papel relevante dentro de las estrategias de comunicación de marcas, agencias de publicidad y empresas del sector retail. Así lo defiende ClickPrinting, empresa especializada en impresión digital y gran formato para marcas, agencias y profesionales del sector publicitario, que subraya la importancia de integrar soportes físicos dentro de las estrategias omnicanal para maximizar el impacto de las campañas.
La saturación del entorno digital impulsa el valor de la publicidad física
Con una inversión digital que ya representa más del 69 % del mercado publicitario en España, según IAB Spain y PwC, desde ClickPrinting advierten de que este crecimiento también ha intensificado la saturación publicitaria en el entorno digital, lo que ha llevado a muchas marcas a reforzar su presencia en espacios físicos para diferenciarse y establecer conexiones más memorables con el consumidor.
Por eso, el gran formato continúa desempeñando un papel estratégico dentro de campañas publicitarias, especialmente en acciones vinculadas al retail, eventos, ferias profesionales, promociones comerciales y publicidad exterior. Su capacidad para generar impacto visual inmediato y trasladar la identidad de marca al espacio físico lo convierte en un recurso clave para acompañar y potenciar las acciones digitales.
El gran formato, una pieza estratégica dentro del marketing omnicanal
Lejos de ser un soporte secundario, las impresiones publicitarias en gran formato siguen desempeñando un papel fundamental dentro de numerosas campañas publicitarias, especialmente en sectores vinculados al retail, la organización de eventos, las promociones comerciales y la publicidad exterior.
Su capacidad para captar atención inmediata, generar impacto visual y reforzar la presencia de marca en espacios físicos lo convierte en un recurso especialmente eficaz para acompañar campañas digitales y ampliar su alcance más allá de la pantalla: las lonas de Netflix en Madrid, la lona de Rosalía de Pull&Bear o el impactante "dragón" de Juego de Tronos en el centro de Madrid. Estos son algunos ejemplos de campañas publicitarias que triunfaron porque dejaron de ser simples anuncios y se convirtieron en acontecimientos urbanos.
Por eso, desde ClickPrinting explican que el consumidor actual se mueve constantemente entre el entorno online y el presencial, lo que obliga a las empresas a construir experiencias coherentes en ambos espacios: "la publicidad digital permite captar atención y segmentar audiencias, pero el gran formato sigue siendo fundamental para consolidar el mensaje en el mundo real, reforzar la presencia de marca y acompañar al consumidor en momentos decisivos dentro de su proceso de compra".
Soluciones de impresión especializadas para el sector publicitario
Como especialista en producción gráfica para campañas de comunicación visual, ClickPrinting ofrece soluciones de impresión orientadas a agencias, marcas y departamentos de marketing que buscan trasladar sus estrategias al entorno físico con rapidez y calidad.
Entre sus principales servicios destacan la producción de lonas publicitarias, vinilos adhesivos, cartelería promocional, displays PLV, expositores, señalética comercial y otros soportes gráficos de gran formato, diseñados para acciones de branding, promociones temporales, ferias profesionales y comunicación en punto de venta.
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